Criada pela DPZ&T, campanha de lançamento da nova fragrância da linha Humor foi inteiramente concebida para o ambiente digital dentro da plataforma “A Casa de Perfumaria do Brasil”
A Natura estreia nesta quinta-feira (9) a campanha de lançamento da nova fragrância de Humor. Cheio de irreverência e personalidade, Curtidas de Humor, co-criado pela perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, é inspirado em um surpreendente drink de licor de amora negra, com notas de orquídea negra, avelã glaceado e enriquecido com priprioca, ingrediente da biodiversidade brasileira.
A mais nova criação da Casa de Perfumaria do Brasil é ideal para quem adora curtir a vida e quer mostrar, com muito humor, um pouco da sua personalidade para o mundo, assim como as meninas que protagonizam e representam o tema da campanha criada pela DPZ&T: “Julgue Menos, Curta Mais”. Desenvolvida para o ambiente digital, a ação conta com dois filmes e uma série de vídeos curtos que trazem à tona e brincam com algumas das muitas características da personalidade da menina jovem adulta, público alvo da marca.
“Com Curtidas de Humor, convidamos a jovem adulta a se levar menos a sério, saber rir de si mesma, se esconder menos e assumir, com humor, suas características. Vivemos em um mundo que nos cobra o tempo todo sobre padrões, o que queremos é quebrar isso. Na vida real temos nossas características particulares, somos diferentes, vamos rir disso e aliviar a pressão” afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.
A campanha segue desvendando um Brasil criativo, original e irreverente, elementos que estão na essência da “Casa de Perfumaria do Brasil”, mas inseridas no universo da linha Humor. Com produção da YOURMAMA e dirigidos por Carolina Markowicz, os filmes ilustram de maneira bem-humorada dois perfis de jovens adultas, a “Diferentona” e a “Estabanada”, incorporando a linguagem visual “A Casa de Perfumaria do Brasil”, sempre com a música como elemento central da narrativa.
Desta vez, ao som de uma versão inédita na voz de Alice Caymmi de “Meu Mundo é Hoje”, sucesso de Paulinho da Viola, que canta um refrão que tem tudo a ver com a campanha: “Eu sou assim, quem quiser gostar de mim, eu sou assim”. Assista aqui aos filmes “Diferentona” e “Estabanada”.
Além disso, a campanha brinca com outros perfis como “Indecisa”, “Sincerona”, “Rolezeira”, “Ansiosa”, “Sinistra”, “Arretada”, “Porreta”, entre vários outros. Toda a comunicação estará presente nas redes sociais da marca.
“Em tempos de tantas vidas perfeitas exibidas pelas redes sociais, “Julgue menos, curta mais” é um convite para que as garotas assumam suas contradições, esquisitices, imperfeições e divirtam-se com isso. Criar para Humor é sempre uma delícia: uma marca leve na forma e profunda no conteúdo, que tem tudo a ver com a linguagem da Casa de Perfumaria do Brasil”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte da Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, The Body Shop e Aesop – que registrou R$ 9,9 bilhões de receita líquida em 2017. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras Natura, pelo Rede Natura, por meio do app Natura ou em lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Nova York, Santiago e Buenos Aires. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas redes sociais: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.
Ficha Técnica Natura – Humor 2018
Data de produção: Julho/2018
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Humor
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Isabella Paulelli, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fiuza, Julia Mele, Serginho Dimi, Roger Pereira
Atendimento: Daniel Jotta, Camila Prado, Karen Bartels, Caroline Mota, Luisa Helena Gomes.
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Flavia Marchetto, Isabela Heeren, Maria Paula Fonseca, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig.
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Thayssa Szymanskyj, Thalita Vitali, Rachel Lage, Renata Nappi.
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Anna Moreira, Caique Tossi, Bruna Sanches.
Projetos: Marcos Yamamura, Kazuo Sugui, Erica Sandrini.
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Patricia Silva.
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Paula Alimonda, Heitor Mendes, Ana Paula Ananias.
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Carolina Markowicz
Produção Executiva: Mayra Faour Auad, André Pinho e Fernando Carvalho
Line Producer: João da Terra e Beatriz Morgado
Atendimento: Patricia Caldas
Assistente de Direção: Renata Racy
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Larissa Cambauva
Diretor de Produção: Latino Melo
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Montador: Francisco Antunes
Produtora de Pós-Produção: Warriors VFX
Finalização: Cris Caffaro
Color Grading: Bleach
Colorista: Sergio Pasqualino Junior
Produtora de som: Satélite Áudio
Maestro/criativo: Equipe Satélite Áudio
Atendimento: Fernanda Costa
