Com criação da Africa, marca volta a defender a beleza das relações e convida os filhos a pensarem em presentes com significado para as suas mães
Para estimular a reflexão e trazer mais significado para a data, a Natura lançou sua campanha em homenagem ao Dia das Mães no intervalo do Fantástico, na TV Globo. Dando continuidade ao conceito lançado no Natal do ano passado, “A beleza de um presente está no porquê”, a marca volta a conversar com o público para que ele reflita, antes de comprar, nos significados que estão por trás de cada presente dado em datas especiais.
Como não existe apenas um “porquê”, mas diversos que tornam o Dia das Mães especial, o novo filme da Natura parte de uma série de fotos que, como uma linha do tempo, destacam os momentos mais marcantes e sensoriais que ficam guardados na memória de um filho. No filme, esses momentos se tornam uma homenagem à mãe, que se emociona com alguns dos “infinitos porquês” lembrados por seu filho na ocasião, como o cheiro que era só dela, ou a capacidade de cuidar e brincar ao mesmo tempo.
Para a Natura, o objetivo também é inspirar o público a colocar a relação no centro do ato de presentear, convidando a um consumo mais consciente. “O Dia das Mães é uma data para celebramos a relação de afeto que temos com pessoas importantes para nossa formação, e por isso buscamos que o ato de presentear tenha como inspiração experiências e momentos marcantes, deixando de ser apenas um dever cumprido na correria do dia a dia. Queremos que todos emocionem suas mães neste dia, pensando nos infinitos porquês para presenteá-las”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria e Datas Especiais da Natura.
“Nada mais vazio do que presentear alguém só por obrigação. A Natura não quer que as mães recebam presentes só porque são mães e porque existe uma data para elas. A complexidade de ser mãe e a riqueza da relação com os filhos merecem um presente com mais significado”, comenta Sophie Schonburg, ECD da Africa. Para estimular a conversa e a reflexão, a Natura construiu uma comunicação em diversos meios, com ações no digital e a participação de influenciadores.
FICHA TÉCNICA – DIA DAS MÃES
Título: Siga as Memórias – Dia das Mães Natura 2019
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Datas
CCO: Sergio Gordilho
Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Edson Rosa / Carolina Velloso
Diretor de Arte: Ana Conrado / Marina Cota / Rick Garcia
Redator: Nayara Lima / Daniel Ogawa / Mônica Deda / Ayslan Santos
Assistente de Arte: Breno Chiavelli
Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo/ Maria Eduarda Navarro/ Juliane Shizuko / Juliana Ailt / Vitória Medauar
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Henrique Koller/ Maria Fernanda Núncio / Vinicius Nascimento
Planejamento: Rodrigo Maroni / Fabiana Andreoli / Douglas Godoy
Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos /José Ferreira Júnior/ Mariane Ávila/ Nathaly Rebechi
Insights – Inovação e pesquisa criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Tais Olhiara / Eduardo Machado
Produtora do Filme: O2 Filmes
Direção: Fred Luz
Produção Executiva: Rafael Fortes,Flavia Zanini
Direção de Fotografia: Vinicius Brum
Direção de Arte: Ana Henriques
Atendimento: Rejane Bicca, Andre Gustavo / Mariela Costa
Montagem: Danilo Abraham
Pós Produção/ Finalização: O2 Filmes
|
Produtora/som: Antfood Atendimento/som: Renato Castro / Christiane Rachel Produção: Lou Schmidt / Luis Bergmann / Fernando Rojo Finalização: Tiago Mago / Pablo Homem de Mello / Bruno Broaska / Fabian Jorge |
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, The Body Shop e Aesop, com faturamento de R$ 13,4 bilhões em 2018. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, pelo Rede Natura, por meio do app, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
