Data marca o lançamento do novo Química de Humor e campanha traz versão inédita da música “Quando Você Passa”, reinterpretada por artistas do Natura Musical
O que torna cada relação especial é a mistura de pessoas com suas afinidades e diferenças. Em nova campanha assinada pela DPZ&T, que estreou nessa quinta (16), no intervalo da novela “Verão 90”, da Rede Globo, a Natura celebra a química única de casais por meio das novas fragrâncias de Química de Humor, da Casa de Perfumaria do Brasil, lançadas especialmente para o Dia dos Namorados.
No filme, um casal se prepara, cada um do seu jeito, para um festival de música. Apesar dos perfis diferentes, quando os dois se encontram, a química é instantânea. Para apimentar a novidade, a campanha terá trilha sonora que ficou conhecida na voz de Sandy & Junior. A canção “Quando você passa (Turu Turu)” é reinterpretada pelos cantores Juliana Strassacapa (francisco el hombre) e Jaloo – ambos expoentes da nova música brasileira e patrocinados pela plataforma Natura Musical.
“Todo amor merece ser celebrado. Quando as pessoas se apaixonam, elas formam uma mistura amorosa única e é esse convite que fazemos na campanha. Humor é uma marca que tem forte conexão com público jovem e antenado. Para esse lançamento especial trouxemos um toque a mais de irreverência: as fragrâncias têm a maior química e podem ser misturadas na pele”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.
Uma série de iniciativas foi desenvolvida para potencializar o lançamento. Na primeira fase de comunicação, as Consultora de Beleza Natura receberam vídeos, pelo whatsapp, com conteúdos gravados pela própria dupla Sandy & Junior. Na sequência, as redes sociais da Natura publicaram posts com detalhes sobre as novas fragrâncias e teasers sobre a campanha.
As redes sociais de Sandy & Junior também divulgarão o lançamento para todo o Brasil. A plataforma de streaming Spotify receberá a nova versão da música, feita especialmente para o lançamento. Diversas capitais do país também serão impactadas por spots de rádio. O filme da campanha foi produzido pela Paranoid e dirigido pela dupla Bel&Ju. Assista aqui.
“Falar de amor com Humor é sempre bom, porque nos permite mostrar as relações com suas imperfeições e aliviar um pouco os ideais de amor romântico, que pipocam por aí. Por exemplo, a ideia de que temos de achar alguém que combine em tudo com a gente. A campanha fala sobre a mistura dos diferentes que, juntos, formam algo mais legal. Tem a ver com a inovação do produto e também com a vida.”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.
Ficha Técnica
Data de produção: maio e junho/2019
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Humor
Título: Química de Humor
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Rafael Ziggy
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Denise Gallo, Alexandre Moura, Isabella Paulelli, Andreia Barion, Layana Leonardo, Yllo Pedra, Julia Mele
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Karen Bartels, Jaqueline Ramalho e Guilherme Lopes
Aprovaçãoo Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Ana Mazilli, Isabela Heeren, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Yasmina Bouhacene e Karina Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Marilia Duran, Renata Nappi e Thalita Vitali
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira e Julia Santana
RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud,Heitor Mendes
Produtora: PARANOID
Direção de Cena: Bel & Ju
Produtor Executivo: Egisto Betti
Atendimento Produtora: Marcel Weckx, Marina Marujo, Arthur Gomes
Coordenador de produção: Luiz Armesto
Assistente de direção: Flavia Meszberg
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Direção de Fotografia: Juliano Lopes
Diretor de arte Produtora: Magdalena Arrieta
Produtora de figurino: Tathiana Kurita
Produtor de elenco: Alice Wolfenson
Produtor de Locação: Fabiano Ramos
Coordenação de Pós: Marilia Ramos
Editor: Marcelo Fubah
Color Grade: Bleach Post
Pós-produção: Clan Vfx
Produtora de som: Satélite Audio
Direção musical: Roberto Coelho,Kito Siqueira
Produção musical: Equipe Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Som: Juliana Costa, Nicole Bonnet
Coordenação: Ana Cordeiro e Mariana Tardelli
Locução: Juliana Costa
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, The Body Shop e Aesop, com faturamento de R$ 13,4 bilhões em 2018. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, pelo Rede Natura, por meio do app, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
